國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出服裝服飾行業(yè)要適應(yīng)個(gè)性消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的發(fā)展需求，壯大個(gè)性定制、規(guī)模定制和高端定制產(chǎn)業(yè)，以精準(zhǔn)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)服務(wù)贏得消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，在我國(guó)服裝業(yè)處于內(nèi)憂外患之際，這份高規(guī)格《規(guī)劃》的印發(fā)可謂正當(dāng)其時(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)提出挑戰(zhàn)
就職于北京一家商業(yè)銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA（西班牙Inditex集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌）迷，她說(shuō)：“ZARA走個(gè)性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款。”
受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，中國(guó)人開始強(qiáng)化個(gè)性，從“80后”乃至“90后”，每個(gè)年齡段都有不同的消費(fèi)觀念，個(gè)性化也不斷增強(qiáng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)人群的消費(fèi)傾向，現(xiàn)在又開始重新進(jìn)入到一個(gè)“去品牌化”的階段，快時(shí)尚的盛行正是體現(xiàn)了這種消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者不再追求那種高品質(zhì)，一件衣服不再穿很多年了�？鞎r(shí)尚的特點(diǎn)就是一流的設(shè)計(jì)、二流的做工、三流的面料，因此它的性價(jià)比相對(duì)比較高。
北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)京津冀協(xié)同發(fā)展辦公室主任單立認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量和國(guó)民消費(fèi)能力的整體提升，人們一定會(huì)有更多的追求，服裝也是追求變化的表現(xiàn)形式之一，人們將逐步告別對(duì)服裝的生理消費(fèi)階段，進(jìn)入心理消費(fèi)階段。心理消費(fèi)的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個(gè)性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來(lái)表現(xiàn)，比如服裝。
如果說(shuō)傳統(tǒng)的服裝消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是服裝的工業(yè)化大生產(chǎn)，成千上萬(wàn)件同一款式的衣服在流水線上被快速生產(chǎn)出來(lái)；那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性時(shí)尚服裝消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是小批量、多頻次的柔性生產(chǎn)，一個(gè)款式可能就一二十件。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、龐大過剩產(chǎn)能的消化，未來(lái)將主要依靠這種柔性生產(chǎn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
單立介紹說(shuō)，目前北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)以及河北省青縣人民政府正在河北青縣聯(lián)合組建京津冀（青縣）服裝產(chǎn)業(yè)衛(wèi)城經(jīng)濟(jì)體項(xiàng)目。整個(gè)產(chǎn)業(yè)園建成后，落戶園區(qū)的工廠將包括服裝產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)。園區(qū)計(jì)劃容納4萬(wàn)人，由4000個(gè)生產(chǎn)小組組成，每個(gè)小組都將單獨(dú)地生產(chǎn)服裝，以適應(yīng)碎片化的市場(chǎng)需求。
單立認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在的消費(fèi)觀念可以分成兩類，一類是時(shí)尚消費(fèi)，另一類是品質(zhì)消費(fèi)。以中產(chǎn)階層為主的人群，由于工作、生活、社交的需求，他們一定要講究服裝的品質(zhì)。這部分人群目前是高級(jí)成衣的消費(fèi)主力，也是未來(lái)定制服裝的主要消費(fèi)群體。
杭州貝嘟科技有限公司（服裝定制電商衣邦人）董事長(zhǎng)方琴認(rèn)為，傳統(tǒng)高級(jí)服裝定制所存在的大問題是價(jià)格過高，將潛在具備消費(fèi)能力的人群拒之門外，有種曲高和寡的感覺。采用互聯(lián)網(wǎng)思維和工業(yè)4.0的C2M（顧客對(duì)工廠）模式，高級(jí)服裝定制的成本和價(jià)格將大幅下降。新興互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)服裝定制商徹底顛覆了高級(jí)服裝定制傳統(tǒng)門店的經(jīng)營(yíng)方式，只要消費(fèi)者在APP、微信、互聯(lián)網(wǎng)、電話等端口發(fā)起免費(fèi)上門量體預(yù)約，衣邦人專業(yè)的私人著裝顧問便會(huì)上門完成量體、款式面料選擇等工作，然后交付經(jīng)過工業(yè)4.0改造的優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)生產(chǎn)，后由快遞配送給消費(fèi)者。在其后的30天里，顧客還可以享受傳統(tǒng)高級(jí)服裝定制店一樣的售后服務(wù)。
方琴預(yù)期，未來(lái)10年內(nèi)，三分之一的服裝消費(fèi)將是定制化的，而這其中又有近兩成是特定人群的高級(jí)定制。
政策組合拳推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)
《規(guī)劃》指出，要加強(qiáng)財(cái)稅政策扶持。其中包括，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道，鼓勵(lì)社會(huì)資本以市場(chǎng)化方式設(shè)立消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升專項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持消費(fèi)品領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、質(zhì)量基礎(chǔ)能力提升、質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用推廣，引導(dǎo)社會(huì)資源向質(zhì)量品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)聚集。落實(shí)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策和股權(quán)激勵(lì)稅收政策，全面推開營(yíng)業(yè)稅改增值稅試點(diǎn)，打通增值稅抵扣鏈條，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力等�！兑�(guī)劃》還明確要求，在政府采購(gòu)招投標(biāo)活動(dòng)中要納入有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)條件和質(zhì)量安全的有關(guān)要求。
具體說(shuō)來(lái)，在財(cái)稅政策扶持方面，重點(diǎn)支持消費(fèi)品領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、質(zhì)量基礎(chǔ)能力提升、質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用推廣。對(duì)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升示范區(qū)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地，比照高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，享受出口貿(mào)易便利等政策優(yōu)惠。對(duì)京津冀（青縣）服裝產(chǎn)業(yè)衛(wèi)城經(jīng)濟(jì)體這樣的示范項(xiàng)目，力爭(zhēng)探索出一條傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)龐大過剩產(chǎn)能的消解升級(jí)之路，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)工人的培訓(xùn)重組，實(shí)現(xiàn)以細(xì)胞單元結(jié)構(gòu)式的柔性生產(chǎn)代替流水線的工業(yè)化大生產(chǎn)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在個(gè)性時(shí)尚消費(fèi)和規(guī)模定制消費(fèi)的大潮下勢(shì)必?zé)òl(fā)新的生機(jī)。給予這些示范項(xiàng)目財(cái)稅政策扶持，將加速這一進(jìn)程，并推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
在完善標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系方面，大規(guī)模個(gè)性化定制消費(fèi)的流行將帶來(lái)對(duì)高檔服裝面料輔料需求的快速增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)材料質(zhì)量要求的提高和紡織產(chǎn)品功能性要求的規(guī)范。服裝定制消費(fèi)不僅是一種產(chǎn)品消費(fèi)，也是一種服務(wù)消費(fèi)，因此相應(yīng)的服務(wù)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和質(zhì)量基礎(chǔ)能力提升也變得更為重要。
“社會(huì)資源將向質(zhì)量品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚，對(duì)于像杭州貝嘟科技這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好�！庇嘘P(guān)專家說(shuō)。 |
